השפן של פלייבוי יותר אטרקטיבי מתמונות עירום של שפנפנות

פלייבוי עמלה במשך 56 שנה כדי להבטיח שהעולם יכיר את המותג שלה בזכות אוזני השפן. כעת כשהחברה עומדת למכירה, הלוגו האיקוני של פלייבוי, לא המגזין, עשוי להיות מה שיציל אותו.

פלייבוי מנהלת מגעים עם לפחות גוף אחד לגבי החברה. בית האופנה אייקוניקס ברנד גרופ מעוניינת

יש בכך היגיון מסויים, מאחר שחשיפת המגזין, שכולל כפולות של עירום נשי וראיונות עם ידוענים, נמצאת בירידה מתמדת. ההכנסות מפרסום והתפוצה יורדים כאשר הקוראים מקבלים את אותם תכנים במקום אחר בחינם, באינטרנט.

באותו זמן, הסימן המסחרי של פלייבוי מסמל את העידן שבו פלייבוי זכה להצלחה ומשקף את חיי הרווק האורבני המתוחכם. בתרבות הפופ, המשמעות היא תצלומי סלבס כמו דרו ברימור כמו גם ראיונות בלתי נשכחים כמו זה של הנשיא לשעבר ג'ימי קרטר, שאמר "נאפתי בלב פעמים רבות".

משקיפים בענף מעריכים, שהמותג מבטיח תזרים איתן ונדיב למי שירכוש אותו: "הם לא הרסו את המותג. פשוט צריך להחזיר אותו לתדמית שהיתה לו", אמר קלי אוקיפי, מומחה למיתוג  באוניברסיטת וירג'יניה. "יש במותג הזה יותר מאשר סקס. יש בו תחכום, סגנון חיים מסויים וחופש והם לא ניצלו את זה".

אייקוניקס, בעלת המותגים קנדיס, ג'ו בוקסר ורוקוור, ידועה ביכולתה למנף מותגים ידועים שרכשה. "בהכירי את ניל קול, מנכ"ל החברה, הם יגבשו אסטרטגיה, ימצאו שותף קמעונאי, ויתנו למותג כיוון כדי להחיות אותו מחדש", אמר מרשל כהן, אנליסט ראשי בקבוצת NPD.

ניק גיבונס מגרדיאנט אנליטיקס, מעריך שתג המחיר למותג הוא 33 מיליון דולר: "זה לא נשמע הרבה וזה בהישג ידה של אייקוניקס".